Uma das grandes histórias de sucesso da
carne bovina australiana exportada ao mercado da Coreia na última
década tem sido a inserção do produto Darling Downs Wagyu na rede de
supermercados E-Mart. A marca Darling Downs Wagyu, da Australian
Agricultural Co. (AACo) foi um verdadeiro carro-chefe de marcas de carne
bovina no mercado coreano, ajudando no sucesso de uma série de outros
produtos com ela.
Porém, com o efeito da desvantagem da tarifa de importação da
Austrália com relação à carne bovina dos Estados Unidos no mercado
coreano, alianças de fornecimento de longa duração, altamente bem
sucedida e profundamente comprometida como essa correm o risco de
desaparecer.
Desde que os Estados Unidos assinaram seu Acordo de Livre Comércio
(ALC) com a Coreia do Sul em março do ano passado, a competitividade da
carne bovina australiana ficou em desvantagem e deverá piorar, a menos
que o país possa rapidamente fechar seu próprio ALC com Coreia.
A E-Mart é a maior rede de supermercados da Coreia do Sul e completou
dez anos de comércio bem sucedido da Darling Downs Wagyu da AACo,
companhia que fez uma série de eventos de degustação e promoções em todo
o país na semana passada para celebrar a ocasião.
O diretor executivo do E-Mart, Inn-Chul Hur, recebeu o embaixador da
Austrália para a Coreia, Bill Paterson, o diretor da AACo, David
Crombie, o gerente regional do Meat and Livestock Australia (MLA),
Michael Finucan, e outros envolvidos em uma cerimônia especial.
A companhia investiu bastante na promoção, fazendo publicidade
através da mídia nacional impressa e disseminando a conscientização
através de mídias sociais, que são amplamente populares na Coreia, louca
por smartphones.
Um exemplo da alta consideração que o E-Mart tem pelas ofertas de
Darling Downs Wagyu em suas lojas é o fato de que a marca é o único
produto de carne bovina importada vendida na Coreia que tem uma presença
clara e evidente no varejo. Isso inclui material nos pontos de venda,
alocação de espaço específico e adesivos nas embalagens (veja fotos).
Virtualmente, todas as outras carnes bovinas importadas, tanto dos
Estados Unidos como da Austrália, vendidas no varejo na Coreia, têm
pouco mais do que o rótulo do varejista e do país de origem.
Nenhum comentário:
Postar um comentário